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一个冷知识：相比如今，在90年代，一本户外杂志的广告海报和原创文章占比，大概在50%。为了让阅读者能够不产生反感情绪，这些杂志和品牌在创意、设计、内容上无所不用其极，只为了读者的片刻停留。
也不得不承认，在流媒体时代，我们每天可以轻松获得数十上百个品牌的新内容，户外品牌也往往需要为一年当中的每一件主打单品策划营销——简单来说，没有任何人可以慢下来。
公式化的视觉传播，专注于科技面料的文本，背后是创意的缺失，也缺少了更有「人味」，值得挖掘的内容。
但这本书中的大部分内容，来自于网络购物之前：在接近百年的时间里，品牌一直依靠Catalo品目录的形式，邮寄给用户以获得产品讯息。
没有自媒体的评测视频，没有停不下来的产品资讯，相反品牌也得以拥有足够的发挥空间，认真策划每一张海报的视觉，来传达它们的户外故事、思考、态度和理念，因为真正热爱户外的消费者们，一定会买单的。
这些创意想法的另一个源泉，是：文化。从过往的海报目录中，我们得以观察到一个品牌的崛起、衰落，有时又再次复兴，甚至透过图片资料，见证到一些关键的户外历史时刻。
Yvon Chouinard在其中写道：“我们不能再假装地球的资源是无限的，地平线上还有无数未攀登的山峰。山脉是有限的，尽管它们看起来巨大，但却脆弱。”他本可以在几周前的全球变暖捐款中说出这些话，但最终选择将其记录在以上目录的首页中。
在这本目录中，Yvon Chouinard鼓励顾客选择可拆卸的岩钉和其他防护装备，发出了「清洁攀登」的宣言。这本产品手册影响了整整一代登山者，开启了这项运动的新纪元。几个月后，公司更名为Patagonia。
又或者是一张很不「The North Face」的海报——Bay to Breakers比赛是一项每年举办的横跨旧金山12公里比赛，跑者们通过个性装扮展示了这座城市最独特的魅力。
80年代，The North Face加入其中，让神色各异的经典穹顶帐篷化身跑者，书写出品牌历史上极具趣味性的一页篇章。
为了方便还没有机会阅读这本书的读者，我们选取了超过百张的代表性户外产品目录和海报，也借此回顾这些跨越时间，由大自然和户外爱好者共同搭建的故事。
《Summit Journal》是一本半年刊的攀岩文化杂志，因为封面过于好看，该杂志的官网最近甚至将它们制成艺术画作售卖（我司可以借鉴一下）。不过商业灵感背后，也有Outdoor Recreation Archive的贡献：正因为他们的深度挖掘，才让更多户外爱好者被封面的魅力吸引，爱上这本杂志。
譬如下面这张1979年的POWDER杂志封面，相关编辑Hans Ludwig回忆时这样写道：“对于一本初具规模的杂志来说，这期杂志堪称巅峰之作。内容丰富，几乎到了过度填充的地步，却又保持了内容重点——这很大程度上要归功于新平面设计团队的加入。周到的设计、详细的艺术指导正是这本杂志所需要的，用以承载他们对这项运动既混乱又包容特质的表达。编辑的工作不仅仅是文字……”
以上源自POWDER杂志专题栏目：《如何通过 10 个简单步骤成为摇滚明星》。
众所周知，Patagonia以注重文化闻名。这些过于精彩的海报，惊艳到甚至能让人忘了它本身是一本产品销售目录。虽然内容涵盖骑行、攀岩、冲浪、飞钓、潜水多个领域，但其中的主角仍然是人和自然。暂时忘掉「售卖产品」这件事的思维，也许值得很多户外品牌学习起来。
Columbia的品牌海报视觉风格向来很统一：极具冲击力的口号、主张——以及Boyle家族的一些名人名言。
一张够格成为爵士唱片封面的海报。蓝色、简洁色调、立意高远，本期推文中我个人的最爱之一。
作为和The North Face一起在90年代成为时代文化象征的Marmot，海报风格自然独树一帜。
Dana Design那些设计背包的巧思，也折射到品牌海报中。尤其在1999年，Dana Design一张标志「奔跑小人」迈向千禧年的海报让人印象深刻。2000年Dana Gleeson创立Mystery Ranch神秘农场品牌，也许它才是这张海报所指向的下一个起跑点。
美国知名连锁户外装备销售商REI 1987年的产品目录封面。有意思的是，这名沙漠中的徒步者，竟然穿的是一条牛仔裤。
谁说Vasque的徒步靴都是老古董（当然它确实已经倒闭）？起码海报还是有点东西的。
原来乐基因还有这么多种容量型号？其实它本身就是从实验室和医疗容器起家的。
GORE-TEX的成功之处，除了材料优秀，还在于营销做得好，广告够吸睛。这期来点大家都没看过的。
在Oakley的海报中，你可以体会到品牌在设计眼镜时所想象的佩戴者模样...
即便轻量化主义正在风口，从Kelty的海报中依然能感受到外框架背包的昔日荣光。
这个曾经盛极一时的品牌，大部分经典目录海报都停留在了80年代以前，尤其是它们引以为傲的鹅绒羽绒服。
一组The North Face 1976年代的目录海报，意图展现品牌睡袋的卓越性能和舒适度。
被这些海报吸引的人，或许无法记清具体每一件产品的名字，却会知道有一些品牌在时间的瞬间和永恒中，曾经创造过属于自己的历史。毕竟，有关户外装备的进化，并不仅仅是冷冰冰的术语、科技和数值。
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