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不同于以前的电视台和杂志，Meta、谷歌、字节跳动这些拥有海量用户和数据的技术平台成为了新的权力中心。大众的注意力不再因为你占据的那些物质世界的关键节点而停留，因为网络世界比物质世界要宽广得多。
这套算法里有一个核心公式，eCPM（有效千次展示成本） = 出价 (Bid) × 预估点击率 (eCTR) × 预估转化率 (eCVR) × 1000。
因为平台的目标是最大化每一次广告展示的预期收入（即eCPM），而广告主则希望用合理的花费获得真正的点击或转化。当一次广告曝光机会出现时，平台会通过实时竞价（RTB） 机制，邀请多个需求方平台（DSP）参与竞价。
DSP的智能推荐引擎，会在毫秒之间根据当前用户的特征（如人群标签、浏览行为、时间、地域等）和广告创意特征，利用预先训练好的机器学习模型，预测该次展示的点击率和转化率，并据此计算出最合理的出价。最终价高者得。
这套由技术力驱动的精密算法，与传统广告商所谓的创意相比，就像是飞机大炮与刀法剑法，根本不是一个层面的东西。
以全球最大的社交媒体平台Meta为例，其广告收入占总收入的90%以上，即便是经济下行的这几年，其广告收入仍旧有两位数的增长，去年这个数字更是达到了惊人的1606亿美元。
利用AI技术，可以基于数据洞察生成文案、脚本，并提供无数的优化方案，大幅降低创意的门槛和试错成本，也可以通过文本描述，自动生成静态图像或动态视频，将传统上需要数天、数周的创意构思和前期制作阶段缩短至小时级。
因为能省预算又能契合热点，广告主大多对此都能欣然接受。如可口可乐这种在广告业发展史上有着重要意义的金主，这两年也没少使用那些“AI新广告”。
当广告主和传播媒介都在积极进入到下一个阶段时，广告商自然也不能落后于人。
有一些懂技术、用AI的广告商，已经吃上了AI广告的红利，这一点在资本市场股价上体现的尤为明显。
汇量科技旗下的Mintegral平台将其智能出价产品作为核心引擎。这套系统通过AI算法，能精准预测广告投放效果并自动优化出价，直接帮助广告主提升投资回报率（ROI）——这正是其业绩暴增和获得市场青睐的主要原因。
今年上半年，汇量科技实现收入9.38亿美元，同比大幅增长了47%；经调整EBITDA取得8868万美元，同比增长41%。其中，广告平台Mintegral营收8.97亿美元，同比增长49%。
股价方面，汇量科技从年初的8.34港元/股涨到现在的17.31港元/股，涨幅超过了一倍。从2024年底开始计算的话，其市值涨幅更加惊人。
不同于汇量科技这种把AI集中在优化广告投放效果上的路线，蓝色光标的策略是让AI深度渗透到营销的各个环节。其自研的BlueAI平台，致力于在创意生成、视频制作等场景为营销提效。
虽然蓝色光标目前的盈利情况并不算好，但显然市场更看重其AI广告业务的巨大增长潜力。近一年来，其股价涨幅超过30%，10月底以来的走势明显向上。
传统广告商中，也有大型公司在调转船头，试图积极拥抱AI广告时代，以从科技巨头手中夺回市场主动权。
2024年12月，IPG出价1亿美元收购了零售AI数据分析公司Intelligence Node，随后阳狮集团收购了客户身份解析公司Lotame、WPP收购了隐私安全数据协作技术公司InfoSum。这些收购并非孤立事件，而是某种行业共识的体现。
不过新老广告商都比不上广告平台对AI广告业态的雄心勃勃，因为广告平台终于看到了在传统的流量售卖之外，那更为广阔的想象空间。
以快手的可灵AI为例，它已展现出成为新增长曲线财报，可灵AI当季营业收入已超过人民币1.5亿元，到了Q2，其收入进一步攀升至超2.5亿元。这成为了过去一年快手股价上涨重要的支撑因素。
根据公开数据，这些收入主要来自两块，一是面向视频创作者、广告营销从业者的P端订阅付费收入，二是面向广告营销、影视动画等多个行业、超过万家企业级客户的B端API服务收入。
从不同生态位几家公司的表现来看，广告行业的利润争夺中，广告商和广告平台之间的关系一向是相爱相杀。以目前AI技术的成熟度，还远远没到终结行业格局的时间。
这种格局的稳定性，在于广告商仍然要去努力制作广告，即便是有了AI 这个强有力的技术手段；对于广告平台来说，它们仍可以凭借自己媒介平台的身份去垄断人们的注意力，靠收取新时代的“地租”发财，而不需要自己苦哈哈的去跟设计师和AI反复对话修改视频和脚本；对于广告主来说，以前为平面广告付费，后来为电视广告付费，再后来为视频广告付费，到现在需要为AI广告付费，没有本质上的区别。
而广大消费者们，仍然会为自己所看到的所有商品广告支付费用，毕竟只有他们才是这与广告有关一切的起点和终点。